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Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity
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Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity
Kevin Lane Keller · Journal of Marketing · 1993
2 fuentes relacionadas
OpenAlex Idioma: Inglés · Artículo · Texto completo disponible
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The author presents a conceptual model of brand equity from the perspective of the individual consumer. Customer-based brand equity is defined as the differential effect of brand knowledge on consumer response to the mar...
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