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Click, Watch, Buy: Understanding Purchase Intention of Malaysian University Students in the Live Stream Shopping Era
Artículo
Acceso abierto Artículo DOAJ
Click, Watch, Buy: Understanding Purchase Intention of Malaysian University Students in the Live Stream Shopping Era
Ying Tsuen Wong et al · MMU Press · 2026 · ISSN 2735-1009
This study aims to examine the factors that influence purchase intention in live streaming e-commerce among Malaysian university students. It explores background characteristics, shopping behaviours, and live stream feat...
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