Elevação moral por meio de stand-up: o papel do humor na promoção da virtude

A identidade moral, autopercepção de um indivíduo em torno de traços morais, pode ser temporariamente alterada por métodos de elevação moral. Contudo, as abordagens tradicionais frequentemente se baseiam em narrativas de dificuldades e piedade para provocar essa resposta. Este estudo investiga o potencial do humor e da alegria, por meio da comédia stand-up, como uma via alternativa para inspirar a elevação moral. Foi conduzido um experimento com um grupo teste, que assistiu a um vídeo de comédia com conteúdo moral, e um grupo controle, que assistiu a um vídeo neutro. Os resultados indicaram uma diferença estatisticamente significativa (p<.001) entre os grupos, com o grupo teste reportando maior 'Elevação das Emoções' (M=3.03 vs. M=1.99) e 'Desejo de ser uma pessoa melhor' (M=3.14 vs. M=1.93). Conclui-se que a comédia stand-up é uma ferramenta eficaz para gerar elevação moral, e essa percepção pode ser aproveitada para projetar estratégias de marketing que utilizem apelos morais cômicos, aumentando a eficácia de campanhas de arrecadação de fundos.