БРЕНД РОБОТОДАВЦЯ ТА ДАТА-ОРІЄНТОВАНІ ПІДХОДИ ДО ЗАЛУЧЕННЯ ТАЛАНТІВ: ВІД СПОРТИВНОЇ АНАЛІТИКИ ДО СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ

У статті досліджено потенціал інтеграції концепції бренду роботодавця з дата-орієнтованими підходами до залучення та відбору талантів. Проаналізовано еволюцію бренду роботодавця від маркетингової концепції до стратегічного інструменту управління талантами. Систематизовано досвід застосування аналітики великих даних у сфері рекрутингу за аналогією зі спортивною аналітикою, зокрема концепцією Moneyball. Досліджено роль стандартизованих інструментів Gallup — опитувальника CliftonStrengths для діагностики сильних сторін працівників та опитувальника Q12 для вимірювання залученості — як прикладів дата-орієнтованого управління талантами з доведеною ефективністю. Запропоновано концептуальну модель дата-орієнтованого бренду роботодавця, що поєднує аналітику даних із ціннісною пропозицією роботодавця. Обґрунтовано актуальність підходу для України в умовах кадрового дефіциту та міграції.