Estado actual y desafíos de la comunicación para la salud en Cuba

Comunicación oral presentada en la Segunda Conferencia Internacional de Comunicación en Salud, celebrada el 23 de octubre de 2015 en la Universidad Carlos III de Madrid Introducción: La comunicación social en salud es una prioridad para el sector que requiere de una proyección estratégica en el nuevo contexto socioeconómico del país, coherente con los paradigmas más avanzados de la comunicación y la salud. Objetivo: Contribuir a mejorar el estado de salud de la población cubana mediante la gestión de la comunicación social en el campo de la salud. Métodos: Estudio descriptivo bajo un perspectiva cualitativa con técnicas de re revisión bibliográfica y documental, grupos nominales y entrevistas a expertos, con un enfoque social de la salud, basado en la promoción de la salud y en el modelo de determinantes de la salud; y considerando el paradigma participativo de la comunicación y el modelo Estrategar para el diseño de estrategias en este campo. Resultados y Discusión: Se identificó el estado actual de la comunicación en salud en el país, a partir de sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Se elaboraron propuestas de líneas estratégicas; metodológicas, de promoción, formación e investigación, y para la producción y distribución de productos comunicativos para el desarrollo de la gestión de la comunicación social en el sector. Conclusiones: Se proponen líneas de trabajo para el desarrollo estratégico de la comunicación en salud en el país, coherentes con los paradigmas biopsicosocial de la salud y participativo de la comunicación en el nuevo contexto socioeconómico.