Atractivos para un turismo consentido: nueva morfología para la gestión turística desde la sustentabilidad

En la década de los años ochenta, las posibilidades de disfrute del tiempo libre mediante el ocio asociado al turismo se debatían fundamentalmente entre dos opciones: las de balneario con la playa, el mar y el sol liderando, y la de los parques temáticos que ya habían surgido gracias a Disneyland en la década de los sesenta. Se trataba de un turismo masivo, con actividades casi sin valor agregado (excepto en los parques temáticos) y servicios turísticos genéricos con muy poca especialización y diferenciación en la oferta. Este turismo crecía cada vez más rápido debido a los avances tecnológicos asociados principalmente a la aviación y a la construcción de aeropuertos, y al aumento en el desarrollo vial, junto con la construcción de terminales terrestres de transporte que facilitaban notoriamente el viaje turístico. Con el auge de las teorías de competitividad auspiciadas en la década de los noventa, surgirían las inquietudes empresariales por la conformación de productos innovadores, que ofreciendo valor agregado, deberían responder a nuevas tendencias de consumo turístico, auspiciadas por la transformación cultural de la demanda, que ahora gozaba de mayor nivel educativo, mejor capacidad de gasto, nuevos imaginarios sociales, fruto principalmente de la inclusión del discurso ambiental y del respeto a la diversidad cultural. Esa búsqueda social y empresarial, allanó el camino para el surgimiento del turismo de ocio especializado, que implicó que el consumidor de turismo dejará de ver al turismo de balneario y al de parques temáticos como sus únicas opciones y empezara a mirar nuevos destinos, especialmente aquellos que le ofrecían culturas auténticas y singulares o aquellos que albergaban muestras de destacada biodiversidad con paisajes geográficos únicos. La década del dos mil, traería otros intereses adicionales, como la búsqueda de la aventura o bien, del bienestar, a través del turismo y la ruptura de los patrones tradicionales de comercio turístico por la irrupción de las nuevas tecnologías de información y comunicación que han estado cambiando la forma de negociar entre la oferta y la demanda.