Creatividad en el deber, en el querer, en el hacer

¿Es posible que nuestro deseo de gestionar creativamente no esté determinado por los resultados futuros? ¿Es posible que no encontremos argumentos inmediatos para responder por qué gestionamos sustentablemente? El autor responde: ¡Claro que sí!; y sus palabras demuestran que es posible gestionar sustentablemente sin tener otra razón más que el genuino deber ser.La obra está dividida en tres grandes focos:- Cómo las empresas utilizan su creatividad para competir, o no, entre sí- Cómo podemos estudiar a nuestra empresa desde una perspectiva múltiple: las operaciones, la sustentabilidad, y el marketing y las redes- Cómo podemos aprender de las ciencias sobre la creatividad.Los ejemplos están basados en la experiencia de El Castillo, un eco-hotel cinco estrellas y centro organizacional que el autor fundó con sus hermanos sobre las ruinas de una muy antigua construcción, combinando el amor por las ciencias, las artes y la familia.Este libro aporta conocimiento y casos reales de creatividad e innovación, brinda una mirada distinta sobre la esencia de la gestión sustentable y enaltece la labor de las PyME familiares, socialmente responsables.