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Libro

Branding de comunidades: marcas y colectivos de consumo

Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María-Teresa · Editorial UOC · 2020

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Author / responsible party
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María-Teresa
Publisher
Editorial UOC
Year
2020
ISBN
ISBN electrónico: 9788491807155 · ISBN impreso: 9788491807148
Language
Spanish

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Descripción general del contenido del recurso.

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

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Fernández Gómez, J. D. & Gordillo-Rodríguez, M. T. (2020). Branding de comunidades: marcas y colectivos de consumo. Editorial UOC. https://nodovox.com/record.php?id=504550

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Fernández Gómez, Jorge David, and María-Teresa Gordillo-Rodríguez. Branding de comunidades: marcas y colectivos de consumo. Editorial UOC, 2020. https://nodovox.com/record.php?id=504550.

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Fernández Gómez, Jorge David and María-Teresa Gordillo-Rodríguez. 2020. Branding de comunidades: marcas y colectivos de consumo. Editorial UOC. https://nodovox.com/record.php?id=504550.

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Fernández Gómez, J. D. and Gordillo-Rodríguez, M. T. 2020, Branding de comunidades: marcas y colectivos de consumo, Editorial UOC, available at: https://nodovox.com/record.php?id=504550 [Accessed 10 Aug. 2026].

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Title
Branding de comunidades: marcas y colectivos de consumo
Author / contributors
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María-Teresa
Publisher
Editorial UOC
Publication year
2020
ISBN
ISBN electrónico: 9788491807155 · ISBN impreso: 9788491807148
Language
Spanish

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